WGSN + Aramis: What’s next? O estudo sobre os homens – Ep II

Como você pode observar até aqui, a série cocriada entre a Aramis e a WGSN  trouxe um panorama sobre o papel dos homens ao longo da História, explicou um pouco sobre o conceito da “caixa dos homens”, além de apresentar os movimentos que questionam a caixa, propondo renovações ao masculino.

Com essa série, descobrimos que para continuarmos seguindo em frente, é preciso deixar de lado a masculinidade (no singular) e começarmos a tratar como masculinidades (no plural). Assim, é possível ter empatia por diferentes contextos em que os homens vivem e, de quebra, propor alternativas mais inclusivas, diversas e plurais.

A partir de agora, vamos descobrir quais são os sentimentos que atravessam os homens nessa jornada, além das principais tendências que estão transformando essas emoções em ações positivas, que refletem de dentro para fora.

Além disso, nas próximas semanas você poderá mergulhar conosco em mais de 30 tendências de comportamento e consumo. E aí, preparados!?

Assista ao episódio II de What’s Next – O Estudo Sobre Os Homens

Os sentimentos que atravessam os homens no caminho pela renovação das masculinidades

Neste processo histórico, alguns sentimentos aparecem em diferentes perfis de homens, provocando alta pressão e autocobrança ao se depararem com o novo. Com isso, alguns simplesmente abandonam o barco, por não se sentirem “parte disso”.

Esses lugares que estão sendo evidenciados ampliam a sensação de desconforto.

Túlio Custódio, Sociólogo.

A sensação de desconforto fica evidente, pois é difícil lidar com esses lugares, muitas vezes, inexplorados que estão vindo à tona.

Tanto para os homens que estão mais antenados nesses assuntos, quanto para aqueles que estão refletindo sobre esses temas atualmente, a discussão provoca um certo incômodo. Isso se dá ao perceber que é preciso reconhecer alguns privilégios e que o problema é tão profundo que sempre haverá algum tipo de discussão.

É importante ter paciência, não ter medo de falhar e compreender que não há uma linha de chegada: pequenos passos fazem parte na hora de encarar e acessar sensações inesperadas, na busca por exercer masculinidades mais conscientes.

Na lista dos sentimentos também está o receio. O medo de errar, de ser criticado, se soma aos estigmas já cristalizados e provoca uma paralisia no processo de buscar e se entregar ao novo. 

É mais trabalhoso parecer que você não se importa do que o contrário

Noah Zagor, Especialista da WGSN.

Diante do avanço das discussões e, levando em consideração as diferenças que facilitam (ou não) o acesso à informação entre os homens, muitos podem sentir estar sendo julgados o tempo todo e que se deve tomar muito cuidado para não cair no erro. 

Além do desconforto e do receio, a desconexão é um dos sentimentos que surge durante o processo. Um afastamento pode acontecer quando alguns homens entendem que algumas discussões não são para eles ou não fazem parte de seus universos.

Por isso, é importante que haja diálogos pertinentes, trocas de repertórios e abertura para novas perspectivas entre amigos. Assim, o engajamento entre os grupos de homens pode ser capaz de agir em diferentes frentes, gerando mudanças positivas.

A partir dessa discussão e reconhecimentos, a gente pode criar laços e conexões. É sobre responsabilidade, engajamento e ampliar repertórios.

Túlio Custódio, Sociólogo.

Sentimentos vs. Tendências e Soluções

A parte boa é que para superar esses sentimentos, algumas tendências já estão despontando e colaboram pela busca do bem-estar, autocuidado e autoconhecimento. 

Novidades nos segmentos de bem-estar, moda, tecnologia, casa & decoração, família, além de diferentes conteúdos, trazem um universo de possibilidades, para que os homens possam ir de encontro à novas possibilidades e perspectivas de quem realmente são em suas particularidades. 

O sentimento de desconforto pode se transformar em alívio com cada vez mais marcas trazendo alternativas que criam momentos e espaços confortáveis e, a partir disso, estimulam mais transformações.

O bem-estar e o cuidado estão cada vez mais presentes nas categorias, aliviando a jornada.

Nick Paget, Especialista da WGSN.

Ou seja, autocuidado é a palavra-chave para a construção dessas novas masculinidades. Homens se cuidam de dentro para fora e de fora para dentro.

Já o sentimento de receio pode se tornar segurança, quando  pessoas e mercado resolvem se movimentar na busca por facilitar, customizar e tornar mais perenes as experiências de conforto, que surgem traduzidas ora como bem-estar e autocuidado, ora como aceitação.

Aqui, o importante é criar momentos e espaços confortáveis e, a partir disso, estimular mais mudanças.

Por último, o sentimento de desconexão se torna interesse ao envolver e fomentar discussões que trazem narrativas a partir de várias perspectivas masculinas, estimulando a ação e a responsabilização do homem em suas diferentes interações.

Interessante perceber que para cada sentimento, há mais de uma possibilidade de mudança, não é mesmo?

Mais que isso, é revigorante saber que muitas marcas estão trabalhando na busca por auxiliar os homens na jornada pela redescoberta, oferecendo experiências, produtos, serviços e soluções que fazem com que essa transformação comece de dentro para fora. 

Nos próximos textos WGSN + Aramis, você acompanha – no detalhe – as principais tendências e destaques do que o mercado tem produzido recentemente, além dos movimentos para os próximos anos.

Salve Aramis Way nos seus favoritos que já já tem texto novo por aqui.